eduPartners

• Strona główna
• Szkolenia
• Zarządzanie organizacją
• Public Relations w prakty...

• osoby odpowiedzialne za właściwe kształtowanie komunikacji wewnątrzzakładowej, kontakty z mass mediami czy komunikację w sytuacjach kryzysowych
• pracownicy marketingu i działów informujących otoczenie firmy (wewnętrzne i zewnętrzne) o jej działaniach

• przedstawienie istoty PR
• uświadomienie rosnącej roli tego instrumentu zarządzania
• przedstawienie uczestnikom praktycznych działań i skutecznych rozwiązań PR-owskich w codziennej działalności firmy
• przedstawienie możliwości działań w sytuacjach kryzysowych i elementów budowania wizerunku firmy
• poznanie praktycznych zasad budowania relacji z otoczeniem wewnętrznym firmy (np. pracownicy) i zewnętrznym (np. media relations)

1. Istota Public Relations
   • PR – wprowadzenie (definicje, kierunki rozwoju)
   • Firma a jej otoczenie – praktyczne stosowanie narzędzi PR
   • Skuteczna komunikacja w PR, czyli jak to się robi
   • Informacja, wiarygodność, wizerunek – model działań PR-owych
2. PR wewnętrzny i zewnętrzny – działania zintegrowane
   • Praktyczne elementy audytu komunikacyjnego – CASE STUDY
   • Spójność i precyzja przekazu
   • Komunikacja pionowa (szanse i zagrożenia)
   • Komunikacja pozioma
3. Tworzenie strategii PR i jej efektywne wdrażanie
   • Strategia komunikacji i jej tożsamość z planami rozwoju firmy
   • Korzystanie z różnorodnych narzędzi i form przekazu
   • Kampanie edukacyjne
   • Corporate PR
   • Public Affairs
4. Identyfikacja wizualna organizacji
   • Jednolitość, oryginalność, przejrzystość
   • Wizualne i pozawizualne elementy systemu
   • Standardy identyfikacji wizualnej
   • Zarządzanie systemem identyfikacji
5. Biuro prasowe on-line. Internet w służbie PR
   • Internet – przyszłość PR
   • Interaktywność przekazu
   • Monitorowanie mediów
   • Biuro on-line – szanse i ograniczenia
6. Działanie w sytuacji kryzysowej
   • Chcesz mieć pokój – szykuj wojnę
   • Postępowanie w sytuacji kryzysowej – krok po kroku
   • Jak obrócić klęskę w triumf
   • Sprzątanie po huraganie, czyli odbudowywanie zaufania
7. Skuteczne oddziaływanie na opinię publiczną poprzez media
   • Kiedy wolno kłamać
   • Prawda, ale niecała
   • Powierzchowność przekazu a tworzenie wrażenia medialnego
   • Język mediów – tabloidyzacja
8. Kontakty z dziennikarzami – zasady budowania trwałych relacji
   • Otwartość, rzetelność, wiarygodność jako elementy budowania relacji
   • Grzechy główne PR-owca
   • Tworzenie tekstów wg przykazań R.Kiplinga
   • Formalne i nieformalne kontakty z dziennikarzami
   • Autoryzacja i sprostowania
9. Wywiady prasowe, radiowe i telewizyjne (na żywo i nagrywane)
   • Triki telewizyjne
   • Trudne pytania
   • Dwóch na jednego
   • Trema mobilizująca
   • Zasady zachowania w studiu radiowym i telewizyjnym
10. Organizacja ciekawej konferencji prasowej
    • Co zrobić, żeby przyszli
    • Co zrobić, żeby nie zasnęli
    • Co zrobić, żeby napisali (pokazali, powiedzieli)
    • Co zrobić, żeby znowu przyszli
    • Gadżety, upominki, prezenty – korupcja czy wdzięczność
11. Jak zorganizować event
    • Rodzaje event’ów
    • Wydarzenia specjalne – organizacja
    • Co, gdzie, kiedy – okiem praktyka
12. Mecenat, sponsoring, lobbing
    • Obszary sponsoringu
    • Formy sponsoringu
    • Strategia sponsoringu
    • Przygotowanie kampanii lobbingowej

• ćwiczenia indywidualne i grupowe
• dyskusje moderowane
• prezentacje
• studia przypadków
• symulacje sytuacji zawodowych
• wykład interaktywny

Kontakt